Posted by: gluedtke | October 16, 2007

A estética clean e a estética Kitsch

A estética clean e a estética Kitsch não duas correntes publicitárias que convivem no universo da comunicação brasileira.

A estética Clean é a estética do belo, do equilibrio, da harmonia da formalidade. No Brasil a estética Clean foi introduzida pela rede Globo de televisão e sempre foi a espinha dorsal da programação, que aliado a um sinal de transmissão muito forte acabou entrando em grande quantidade de lares dos brasileiros conquistando assim a liderança na audiência.

O clean também se refere à forma econômica e acéptica de transmitir a informação, ou seja, transmitir o mínimo de informação possível omitindo, fatos e acontecimentos indesejados principalmente da política no período da ditadura militar.

Nesta filosofia do clean eram omitidos muitas mazelas da sociedade e quem acabava denunciando o lado sujo era o cinema com suas produções mostrando a pobreza e a violência urbana.

A estética Kitsch é uma forma de manifestação que surgiu na Europa com a ascensão da burgesia mas que não foi muito bem aceita. O Kitsch é uma espécie de imitação da arte original, podemos encontrar réplicas reproduzidas de diversas obras de arte nas casas das pessoas, desde pinturas até estátuas e reproduções peças musicais gravadas em discos.

No Brasil o Kitsch se incorporou de tal forma na nossa cultura que fica difícil de distinguir o que é cultura brasileira e o que é Kitsch. O brasileiro absorveu muita coisa da arte européia, da arte africana e da arte americana produzindo um grande caldeirão cultural tornando o Kitsch praticamente a nossa arte popular sem que as pessoas percebam isto. 

Referências Bibliográficas: (MARANHÃO, Jorge. A estética publicitária. IN A arte da publicidade: estética, crítica e kitsch. Campinas: Papirus, 1988)


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